Ko je ime podjetja enkrat izbrano in registrirano, ni več prave poti nazaj. Zamenjava imena podjetja povleče za seboj cel kup nevšečnosti in je verjetno še bolj tvegana kot ustanovitev podjetja na novo. Zato se splača premisliti že na začetku, kaj bomo z imenom povedali in dosegli, saj bomo s tem imenom potem morali živeti in poslovati.

Upoštevajte, da se vam lahko že ob registraciji podjetja zatakne, če ime ne bo izpolnjevalo zakonskih predpisov. Preberite si Zakon o javni rabi slovenščine, da ne boste obtičali pred uradniškim okencem zaradi neustreznega imena in si potem kar tam na hitro izmislili nekaj drugega. Po osamosvojitvi Slovenije so kot gobe po dežju rasla podjetja z iksi in ipsiloni v imenih, saj je prevladovalo zmotno mišljenje, da bo X kar sam po sebi prinesel uspeh doma in v tujini. Nekako se je zdelo, da je ime podjetja bolj nobel, če zveni tuje. Pa je to res? Koliko podjetij s tujim imenom pa je dejansko uspelo? Naša največja podjetja imajo v glavnem preprosta in domača imena: Mura, Gorenje, Radenska, Elan, Krka, Sava, Kolektor, Lesnina...

Glede na dejstvo, da danes brez spletne strani ne moreš več, se splača razmisliti, če bomo imeli v imenu kakšen šumnik. Kadar registriramo domeno za spletno stran, šumnikov ne moremo uporabiti, zato smo jih prisiljeni spremeniti v črke brez strešic. To zna povzročiti težave, saj lahko ime brez strešic postane težje razumljivo, spremeni se njegov zven in težje se izgovori.

Ste kdaj že razmišljali o tem, da imajo različne črke različen zven in obliko, zaradi česar v človeku vzbudijo različne občutke? Okrogle črke že same po sebi delujejo okroglo in zaobljeno, recimo v besedah GLOBINA, OBLINA, DEBLO, BALON. Nasprotno pa črke iz ravnih črt delujejo dosti bolj ostro, na primer TRN, KRI, LISTEK, SVINČNIK. Logično je, da se je ob razvoju pisave določen zven črke prenesel tudi na njeno obliko.

Ali je pomembno, kako se obnaša vaša konkurenca? V določenih panogah je mogoče opaziti določene trende, ko vsa podjetja sledijo podobnim smernicam. Komunikacijsko podjetje bo praviloma uporabilo koren TELE in MOBI v svojem imenu, kar velja tudi v tujini, ne le pri nas. S tem že takoj poveš, s čim se ukvarjaš. Tudi na drugih področjih lahko enostavno poveš, kdo si: Mizar, Kraljeve mesnine, Ljubljanske mlekarne. Po drugi strani pa imamo področja, kjer ime samo po sebi ne pove prav nič o panogi, pa vseeno nosi za seboj močno blagovno znamko, kot so Nike, Google in Mercedes Benz ali pa naša Krka, Sava in Gorenje.

Kako bo vaše ime zvenelo, če ga boste nekomu povedali po telefonu? Boste morali narekovati črko za črko, da ga bo nekdo na drugi strani končno razumel? Določene kombinacije črke ne gredo skupaj, zato lahko ime Lynxcom na videz deluje strašno tuje in moderno, vendar boste redko našli sogovornika, ki ga bo razumel že prvič, ko ga bo slišal. Ime podjetja je dobro izbrano takrat, kadar ga ljudje razumejo in si ga potem tudi zapomnijo!

Tudi konkretni pomen besede je važen, kadar jo namenimo podjetju. Besede iz gradbeništva so lahko primerne za kakšne finančne institucije (Steber, Arkada), ne pa za otroško hrano. In po drugi strani bomo z imeni Sonček, Cop cop ali Juhej težko prepričali potrošnike, da se ukvarjamo s proizvodnjo viličarjev.

Upam, da bo teh nekaj napotkov komu v pomoč, ko se bo odločal za ime svojega podjetja in vsem tistim želim, da bodo na ime svojega podjetja ponosni in z njim zadovoljni!